¿Necesitás más contexto? Revisá nuestra estrategias de marketing digital.
El futbol es el deporte más popular del mundo y uno de los más aprovechados por las grandes marcas para patrocinarlo y por las pequeñas empresas o personas individuales para sacarle provecho y beneficiarse un tanto sobre todo en un mundial. El mundial es una gran oportunidad para vender, sin contribuir a este, como es ya sabido se genera mucho marketing publicitario. Por lo tanto la mayoría quieren tomar algo de los dividendos, que genera este evento de importancia.
Por lo que existen pautas que no debés hacer durante su realización. Durante el patrocinio del mundial muchas empresas o personas pueden infringir en el uso legal de las normas de marketing y los derechos y protección al autor por lo que hay que tomar en cuenta que: Se debe tener la exclusividad en el uso de marcas oficiales en el mundial para beneficiarte con fines lucrativos y no darle un uso indebido. Saber sobre que se tiene o no exclusividad. Hay que evitar envíos de productos falsificados.
Debés saber utilizar las plataformas de los medios de comunicación, las redes sociales y páginas web. Al tomar en cuenta estas pautas no podés hacer en el mundial:
Usar las marcas registradas e exclusivas
- Usar las marcas registradas e exclusivas.
- Irrespetar la propiedad intelectual de los promotores oficiales.
- No decir que son socios si no tiene el derecho de titularidad para el mundial.
- No decir que son patrocinadores si no son parte de la afiliación publicitaria.
- Decir que son parte de los promotores continentales sino están dentro del paquete publicitario promocional y del marketing vinculado al mundial.
- No puede realizar transmisión por TV, radio e internet sin tener los derechos audiovisuales.
- Vender productos referentes al mundial sin poseer la licenciatura de los productos oficiales, ya que esta les garantiza el derecho de desarrollar, manufacturar y vender productos.
- Vender, paquete de servicios preferentes corporativos en forma de agente de venta, si no pertenece a las firmas asociadas y con derechos exclusivos.
- Utilizar imágenes genéricas para beneficiarse del mundial, utilizando los derechos de autor sin previa autorización.
- Hacer uso de los logos, nombres, títulos, símbolos y otros valores, marcas, identificadores porque son marcas oficiales que no pueden ser utilizada sin previa autorización por parte del ente oficial que patrocina el mundial.
- No se puede en el marco periodístico e internet utilizar las marcas oficiales como parte de la estructuración de un artículo o publicación como elemento integrador.
- Hacer uso de la letra oficial con fines comerciales.
- Hacer uso del calendario oficial de forma comercial patrocinando alguna empresa.
- En el uso comercial no podrá usarse la marca como parte del acompañamiento del logotipo o patrocinio de una empresa ni para hacer referencia.
- Hacer usos con fines publicitarios de la marca oficial del mundial.
- Promover sin autorización la promoción de entradas con referencia de la marca del mundial.
- Las empresas que no son patrocinadoras no pueden hacer rifas de paquetes turísticos, incluyendo entradas a partidos.
- No se debe utilizar la marca oficial en lotería, concursos, juegos
- Decorar con vínculos no autorizados locales comerciales, bares, restaurantes, tiendas.
- Dar mensaje de contenido social, político y religioso, utilizando la marca oficial del mundial.
- Hacer uso indebido de la marca del mundial en accesorios, ropa.
Contexto en Costa Rica: por qué esto importa ahora
Muchos empresarios en el GAM y en provincias nos preguntan lo mismo: ¿por dónde empiezo sin tirar plata? La respuesta casi siempre pasa por ordenar objetivos, medir una métrica clara y ejecutar con constancia. lo que no debes hacer en el mundial encaja ahí cuando tenés criterio, no cuando buscás atajos mágicos.
En Costa Rica, Facebook Ads, Google AdWords y un sitio móvil claro siguen siendo la base para captar clientes sin depender de modas que aún no existían en el mercado local.
Caso práctico (escenario real)
un comercio familiar en Alajuela tenía tráfico pero pocas conversiones. Revisamos su enfoque en lo que no debes hacer en el mundial, ajustamos mensajes al buyer persona tico y definimos un embudo simple: captación → nutrición → cierre por WhatsApp. En 90 días duplicaron consultas calificadas sin duplicar presupuesto publicitario.
La lección no es copiar la táctica tal cual, sino entender el método: diagnóstico, priorización, ejecución medida y ajuste quincenal.
Plan de acción en 30 días
Semana 1 — Diagnóstico: Auditá tu situación actual en lo que no debes hacer en el mundial. Anotá fuentes de tráfico, conversiones y cuellos de botella. Pedí feedback a 5 clientes reales: ¿cómo te encontraron?
Semana 2 — Priorización: Elegí una sola meta (más leads, más ventas o más retención). Definí 2 KPIs y una herramienta de medición. Sin foco, todo se diluye.
Semana 3 — Ejecución: Implementá cambios concretos: copy, landing, automatización o contenido según tu categoría. Probá A/B mínimo en titular o CTA.
Semana 4 — Ajuste: Revisá números, cortá lo que no rinde y escalá lo que sí. Documentá aprendizajes para no repetir errores el mes siguiente.
Herramientas que recomendamos en esta etapa
Google Analytics 4, Google Search Console, Meta Business Suite y WhatsApp Business son la base gratuita para la mayoría de Pymes. Complementá con CRM liviano (HubSpot free, Zoho o similar) cuando el volumen de leads lo justifique.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo tarda en verse resultados con lo que no debes hacer en el mundial?
Depende del punto de partida, pero con ejecución constante muchas Pymes ven señales en 4–8 semanas: más consultas, mejor calidad de lead o menor costo por adquisición. SEO orgánico suele tardar más; pauta bien segmentada puede acelerar aprendizaje.
¿Necesito contratar agencia o lo hago in-house?
Si tenés alguien con tiempo y ganas de aprender, podés empezar in-house con guías claras. Conviene agencia cuando necesitás velocidad, especialización (diseño gráfico) o cuando el costo de oportunidad de hacerlo vos mismo es alto.
¿Cuál es el error #1 que debés evitar?
Copiar tácticas sin adaptarlas al contexto tico: horarios, medios de pago, tono de comunicación y estacionalidad local. Otro error grave: medir vanity metrics en lugar de conversiones reales.
¿Cómo se conecta esto con Diseño Gráfico?
Este artículo se enmarca en Diseño Gráfico porque ahí viven muchas de las decisiones tácticas de tu estrategia digital. Usalo como guía operativa y complementalo con nuestra guía general de marketing digital para visión de conjunto.
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