Para complementar lo que leés acá, tené a mano nuestra publicidad en Facebook.
También te recomendamos nuestra qué es el marketing digital.
Proporcionar información veraz y de calidad en la actualidad para todos los usuarios, es la principal meta de la nueva sección de Facebook que se está probando dentro de la plataforma y esta tendrá por nombre, “Hoy en”; Buscando acercarse más al público.
¿Por qué importa este tema?
Una nueva sección de Facebook que esta creada, con la idea de que los usuarios que hayan incluido su lugar de residencia o visita en su biografía, puedan ver desde y dentro de su cuenta personal información sobre el lugar, la ciudad o pueblo donde estén: noticias, eventos, emergencias, servicios, estado del tráfico; datos relevantes e importantes que beneficien su rutina diaria.
Las nuevas tendencias de información global al alcance de todos se dirige en la actualidad también al ámbito local porque es en el que nos encontramos. Necesitamos conocer lo que sucede: noticias, datos relevantes, eventos, promociones de lugares donde comer, cines, salir de fiestas, donde ir los días festivos en nuestra zona y a donde nos traslademos ya sea por trabajo, vacaciones o estudios. Saber lo que pasa en la zona y lo que acontece en la localidad.
La intención es informar con calidad desde puntos localizados en el mapa. La nueva sección de Facebook que se llamará “Hoy en”, por los momentos se está probando con usuarios que residan en algunas ciudades como: Nueva Orleans, Peoria, en Illinois, Olympia, en Washington, Little Rock, Arkansas, Billings, Montana, Binghamton, en Nueva York. Esta función podría ser accesible a más lugares depende de su aceptación.
Beneficios y ventajas clave
Se proponen difundir y proporcionar información de calidad y veráz continuando con el impulso de Facebook al proyecto de periodismo desde el 2017 para contrarrestar los escándalos por difusión de noticias falsas que los afectó. La red social ha sido objeto de investigaciones y críticas por no tener una política de selección de noticias que resultan falsas en ocasiones afectando a los usuarios. Esta sección servirá de nueva herramienta para combatir cadenas falsas.
Las noticias serán elegidas por el personal de Facebook que trabajarán en conjunto con algoritmos para evitar que se propaguen datos incorrectos. Para los medios locales se plantea una incertidumbre ya que las visitas, publicaciones y publicidad pueden verse afectadas porque los usuarios tienen que entrar en su sección para informarse. “Hoy en” no se integra a su muro de Facebook.
Siguiendo la misma línea de información, entrando en la misma categoría encontramos algunas otras herramientas que no se usan por falta de atención al no estar visibles. Facebook Local y Marketplace son otros proyectos de Facebook para posicionarse en zonas, localidades pueblos pequeños, con la que los usuarios pueden obtener información.
En Facebook Local pueden encontrar restaurantes, negocios, ferias, espectáculos y otros lugares donde podés parar a pasar un buen rato; explorar lugares y cosas nuevas en cualquier punto y momento donde se encuentren. Es ideal para personas, parejas, grupos y hasta empresas. Marketplace ofrece productos usados según tu localización; una venta de garaje a tu disposición donde te encuentres y en el justo momento. Podés ubicar una cantidad ilimitada de artículos.
Contexto en Costa Rica: por qué esto importa ahora
En Costa Rica, las Pymes compiten con presupuestos ajustados pero con clientes cada vez más exigentes en digital. nueva sección de facebook no es un lujo de multinacionales: es la herramienta que usan negocios de barrio, profesionales independientes y empresas familiares para no quedar fuera del mapa cuando alguien busca en Google.
La personalización basada en datos propios — formularios, CRM, historial de WhatsApp — marca diferencia frente a campañas genéricas que todos ven igual en el feed.
Caso práctico (escenario real)
Otro cliente en Puntarenas invertía en Redes Sociales sin landing clara ni seguimiento. Unificamos criterio, mejoramos velocidad móvil y agregamos FAQ estructurada. Resultado: más leads y menos consultas repetitivas al equipo.
La lección no es copiar la táctica tal cual, sino entender el método: diagnóstico, priorización, ejecución medida y ajuste quincenal.
Plan de acción en 30 días
Semana 1 — Diagnóstico: Auditá tu situación actual en nueva sección de facebook. Anotá fuentes de tráfico, conversiones y cuellos de botella. Pedí feedback a 5 clientes reales: ¿cómo te encontraron?
Semana 2 — Priorización: Elegí una sola meta (más leads, más ventas o más retención). Definí 2 KPIs y una herramienta de medición. Sin foco, todo se diluye.
Semana 3 — Ejecución: Implementá cambios concretos: copy, landing, automatización o contenido según tu categoría. Probá A/B mínimo en titular o CTA.
Semana 4 — Ajuste: Revisá números, cortá lo que no rinde y escalá lo que sí. Documentá aprendizajes para no repetir errores el mes siguiente.
Herramientas que recomendamos en esta etapa
Si tu foco es pauta: Meta Ads Manager + pixel bien instalado + eventos de conversión. Medí costo por lead, no solo clics. En Google Ads, empezá con búsqueda de intención alta antes de display amplio.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo tarda en verse resultados con nueva sección de facebook?
Depende del punto de partida, pero con ejecución constante muchas Pymes ven señales en 4–8 semanas: más consultas, mejor calidad de lead o menor costo por adquisición. SEO orgánico suele tardar más; pauta bien segmentada puede acelerar aprendizaje.
¿Necesito contratar agencia o lo hago in-house?
Si tenés alguien con tiempo y ganas de aprender, podés empezar in-house con guías claras. Conviene agencia cuando necesitás velocidad, especialización (redes sociales) o cuando el costo de oportunidad de hacerlo vos mismo es alto.
¿Cuál es el error #1 que debés evitar?
Copiar tácticas sin adaptarlas al contexto tico: horarios, medios de pago, tono de comunicación y estacionalidad local. Otro error grave: medir vanity metrics en lugar de conversiones reales.
¿Cómo se conecta esto con Redes Sociales?
Este artículo se enmarca en Redes Sociales porque ahí viven muchas de las decisiones tácticas de tu estrategia digital. Usalo como guía operativa y complementalo con nuestra guía general de marketing digital para visión de conjunto.
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