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Todo lo que necesitas saber del manual de identidad corporativa

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El libro de marca, como indica su nombre, es un libro que contiene información acerca de la marca, las normas de sus diseños con sus significados, la redacción de documentos y todo lo que se encuentre relacionada a la misma.

Dicho libro de marca se encarga de recolectar otros datos de tipo branding importantes para la empresa como es el caso de su paleta de colores, la tipografía de su logo y otras que pueden emplear en campañas publicitarias, estilos, efectos, entre otros.

¿Para qué sirve?

El libro de marca es popularmente conocido como el manual de identidad corporativa y, a pesar de ser un elemento de relevancia para todas las empresas, son muy pocas aquellas que se toman el tiempo que se requiere para la elaboración del mismo.

Dicho libro de marca es una recopilación de información estética de la marca, es decir, donde se guarda registro del logo, de la tipografía utilizada, la paleta de colores de la marca, el estilo de la marca y un sinfín de elementos relacionados a la marca.

Este libro de marca es de utilidad cuando el equipo creativo y de marketing de la empresa debe llevar a cabo alguna campaña publicitaria, o si alguna gestión de la empresa debe ser llevada por un tercero.

Con ayuda del libro conocerán cómo debe hacerse parte del trabajo, aquello que permite la marca en cuanto a su estilo y qué cosas no incluir ni permitir en ningún diseño publicitario que incluya el nombre de la marca.

¿Cómo se elabora un libro de marca?

Diseñar este libro es más sencillo de lo que parece y donde se destacarán 4 partes esenciales que debe contener el mismo. También es importante destacar que además de esas 4 partes, el libro de marca debe incluir su modo de uso y cómo utilizar cada elemento del branding en cualquier formato.

Logotipo

Esta es una de las partes más importantes del libro de marca donde deben especificarse cómo deben usarse las dimensiones del logo para evitar deformaciones del mismo, así como especificarse sus variaciones y los usos correctos e incorrectos.

Colores

La paleta de colores es un apartado que también se incluye en el libro ya que toda marca cuenta con sus colores que la caracterizan, siendo importante especificar los tonos correctos, y los tonos para impresión y para la vista en pantalla.

Tipografía

Al igual que los colores, la tipografía de una marca es uno de sus rasgos característicos, por lo que en el libro de marca debe especificarse los tipos de letra que puede emplear la marca y sus tamaños, buscando que se encuentre acorde con el logo.

Muestras

Es importante que a lo largo del libro se encuentren muestras de aquellas cosas que se están definiendo, es decir, muestras del logo y las distintas formas en las que este puede utilizarse, una vista clara de la paleta de colores, y una variedad de diseños por los que pueda optar la marca.

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